Entreprise : Kenwood
Année de sortie : 1961

Le Kenwood Chef était un mixeur avec une tonne d’accessoires différents et un plan marketing douteux. « Les femmes sur le lieu de travail » était encore considéré comme un exploit au début des années 1960, donc beaucoup de publicités liées au domaine domestique visaient les femmes, car c’était elles qui étaient à la maison pour cuisiner et nettoyer.

That’s What Wives Are For ©Retro AdArchives/Alamy

Ce gigantesque mixeur utilisait le slogan « That’s what wives are for » (les femmes sont là pour ça) pour faire référence à la cuisine, mais il appelait le mari le chef, ce qui n’a aucun sens. Les faux chefs mis à part, les deux personnes dans cette publicité Kenwood sourient comme si elles étaient dans un film Disney, plutôt que dans une publicité pour un mixeur.

Entreprise : Underwood
Année de sortie : Les années 50

Dans les années 1950, une femme travaillant comme secrétaire était une femme de carrière, car c’était le poste auquel de nombreuses femmes étaient reléguées. Ainsi, lorsque des entreprises comme Underwood et d’autres fabricants de machines à écrire faisaient de la publicité, elles s’adressaient aux femmes.

The Only Brand That Keeps Manicures Safe @historydaily/Pinterest.com

De la manière la plus stéréotypée possible, bien sûr. « Secrétaires, regardez ! » lit-on dans la légende de cette publicité, alors qu’Underwood fait la promotion de sa machine à écrire nouvellement conçue, qui promet de préserver les manucures. Les machines à écrire Underwood ont des touches en demi-lune, qui empêchent les ongles des femmes de les toucher, gardant ainsi leurs manucures belles et Revlon-red.

Entreprise : Mr. Leggs
Année de sortie : Les années 70

Les réseaux sociaux ne verraient pas cela d’un bon œil. Il y aurait beaucoup de tweets de colère si le département marketing d’une entreprise décidait un jour de montrer une publicité qui s’approche même de loin de ce niveau de folie. Le titre « C’est bien d’avoir une fille à la maison » est déjà effrayant.

It’s Nice to Have a Girl Around the House ©Asar Studios/Alamy

La peur ne fait qu’augmenter lorsque vous voyez la femme transformée en un tapis en peau de tigre, avec juste sa tête qui dépasse. Toute cette campagne publicitaire semble sortir d’un film d’horreur Netflix. Pour ajouter l’insulte à la blessure, un homme se tient debout sur ce tapis-femme portant un pantalon en dacron de M. Leggs. Aujourd’hui, cette publicité loufoque des années 1970 est la seule chose dont les gens se souviennent à propos de Mr. Leggs.

Entreprise : Chubbettes
Année de sortie : 1957

Voici ce qui était considéré comme « potelé » en 1957. Cette illustration représente une fille qui, contrairement aux recommandations en matière de beauté, ne vivait pas de 350 calories par jour. Chubbettes était un fabricant de robes spécialisé dans la transformation de « votre fille ronde » en « princesse ».

Dress Her in Chubbettes and See Her Blossom @palavraescrita/Pinterest.com

Chubbettes fabriquait des robes, des pantalons, des jupes, des costumes et des blouses pour femmes et enfants. Si vous faisiez un achat, vous receviez même un exemplaire gratuit de Pounds and Personality, un livre qui était un guide pratique pour les parents d’une « fille potelée ». Comme vous pouvez l’imaginer, Chubbettes ne serait pas exactement un best-seller dans les rayons de Kohls de nos jours.

Entreprise : WM. R. Burkhard Co., Gillette
Année de sortie : Les années 1950/1960

« Commencez tôt. Rasez-vous ». Cet ensemble de commandements sinistres est issu de cette publicité de WM. R. Burkhard Co. présentant les rasoirs de sûreté Gillette, si sûrs qu’un bébé pourrait les utiliser. Cette publicité a été diffusée dans les années 1950 ou 1960 et personne n’a sourcillé à l’époque, car les lois sur la sécurité des enfants ressemblaient un peu plus à des directives suggestives.

Begin Early @anakecmanmiletic/Pinterest.com

Les chercheurs en publicité ont toutefois fait remarquer que, même à cette époque, cette publicité Gillette était trop extrême pour être prise au sérieux. Il semble que c’était la version de la publicité choc de ce magasin d’articles de sport de Minneapolis, Minnesota. Cela n’a pas dû marcher, un WM. R. Burkhard Co. n’existe plus.

Entreprise : Bisquick
Année de sortie : 1944

Tous les camps ont pris des clichés de cette publicité, que Bisquick a publiée en 1944. « Si simple que même votre mari pourrait le faire », dit l’annonce qui fait référence à la fabrication de biscuits. Normalement, la cuisine était un travail de femme, mais Bisquick prenait le monde d’assaut en montrant que même un homme pouvait porter un tablier et mettre quelque chose dans un four.

So Simple, Even a Husband Can Do It @genmills/Pinterest.com

Les publicités de ce genre ont été omniprésentes pendant des décennies. Seulement environ 34% des femmes travaillaient en 1945, elles étaient donc souvent reléguées aux tâches domestiques comme la cuisine, le nettoyage et l’éducation des enfants. Bisquick, qui appartient à General Mills, une entreprise qui vaut des milliards de dollars, veut probablement oublier que cette publicité a existé.

Entreprise : Midol
Année de sortie : 1970

Si vous n’avez pas lu la légende de cette publicité, seulement l’en-tête, vous pourriez hocher la tête en accord. Après tout, « votre homme » peut être votre « raison numéro 1 » de devoir prendre des médicaments contre le syndrome prémenstruel, surtout s’il est vraiment agaçant.

Be the You He Likes @saladinahmed/Twitter.com

Mais, en lisant la légende de Midol, vous réalisez que ce médicament antispasmodique essaie en fait de vous aider à « être la personne qu’il aime ». Ne soyez pas vous avec des crampes, un mal de tête, un mal de dos et de l’irritabilité, soyez quelqu’un qui « se sent bien » et qui est « agréable à côtoyer ». Comme vous pouvez l’imaginer, cette tactique publicitaire « Pourquoi personne ne pense aux hommes ? » ne passerait pas aujourd’hui. Bayer recevrait sûrement beaucoup de commentaires furieux sur son Facebook s’il essayait de faire une publicité Midol sur les hommes.

Entreprise : Alcoa Aluminum
Année de sortie : Les années 50

Une femme peut-elle ouvrir une bouteille ? Oui, elle le peut. Cette révélation a choqué les Américains lorsque Alcoa Aluminum l’a annoncée dans les années 1950. Pour la toute première fois, une femme était capable d’ouvrir une bouteille de ketchup sans utiliser de couteau, sans la briser en morceaux ou sans demander l’aide d’un homme. Plus de décapsuleur – les femmes ne pouvaient plus compter sur cette béquille sociétale, grâce à Alcoa.

You Mean a Woman Can Open It? ©Retro AdArchives/Alamy

Cette bouteille en aluminium, qu’Alcoa a appelée HyTop, a été fabriquée de manière à ce que même une « poignée délicate » puisse y parvenir. Alcoa travaillait avec des marques comme Del Monte pour emballer ses produits, c’est pourquoi cette publicité absurde est souvent attribuée à Del Monte et non à Alcoa.

Entreprise : Soda Pop Board of America
Année de sortie : 1970

Cette publicité provient directement du Soda Pop Board of America, vous savez donc qu’elle est légitime. Le coca donnerait à votre bébé un « meilleur départ dans la vie », l’empêchant d’être ostracisé par ses camarades bambins parce qu’il ne boit pas de soda. Comme chacun sait, les tout-petits sont notoirement pointilleux sur ce qu’ils mettent dans leur bouche et sur les personnes qu’ils fréquentent.

Start Cola Earlier @ahoover0916/Pinterest.com

Les colas comme Coca Cola et Pepsi « encouragent un style de vie actif », renforcent la « personnalité » et apportent à l’organisme les « sucres essentiels » dont il a besoin. Le Soda Pop Board recommandait de faire commencer immédiatement à votre enfant un « régime strict » de « boissons gazeuses sucrées ». Cette publicité donnerait une crise cardiaque aux nutritionnistes.

Entreprise : Palmolive
Année de diffusion : 1924

Palmolive est une mine d’or pour les publicités de l’époque que Twitter détesterait aujourd’hui. Selon cette publicité, il était plus important d’être jolie, car c’est ce que les hommes demandaient, que les femmes soient intelligentes. Bien que cela semble être une attaque contre les hommes, ne vous inquiétez pas, ce n’est pas le cas.

No One Cares If She’s Clever ©vint1/Alamy

Cette barre de savon Palmolive à dix cents vous transformerait en déesse parmi les simples mortels non huilés. Avec lui, vous pourriez avoir une peau séduisante que même Buffalo Bill lui-même ne pourrait refuser. Voulez-vous vous asseoir devant un miroir en portant une robe dorée ? Ou voulez-vous vieillir ? C’est le choix que vous offre Palmolive – pas besoin d’en dire plus.

Entreprise : Prodigal Pig
Année de sortie : 1919

Comparée à ce que nous avons vu jusqu’à présent, cette publicité n’est pas aussi mauvaise qu’elle pourrait l’être : c’est un cochon qui se coupe en deux pour la consommation humaine. Cette publicité sur carte postale de 1919 vend de « bonnes saucisses de cochon prodigue », une marque de viande de porc d’Auvergne.

A Prodigal Pig ©steeve-x-art/Alamy

La publicité, en plus d’être scandaleusement macabre, prétend qu’elle est « pure » car, à l’époque, on craignait la production industrielle de viande et la viande transformée. Cette publicité aurait mis tout le monde en émoi, de l’équipe anti-viande transformée à PETA. En 1919, il n’y avait personne pour tweet s’indigner, alors le cochon prodigue s’en est tiré.

Entreprise : Drummond Sweaters
Année de sortie : 1959

Cette publicité ne dit rien que nous n’ayons déjà entendu de la part de crétins sur 4Chan. Selon Drummond Sweaters, les hommes sont meilleurs que les femmes parce que les femmes ne sont pas utiles sur une montagne. Elles ne sont utiles qu’à l’intérieur, un peu comme une cafetière Keurig.

Men Are Better Than Women ©Paula Wirth/flickr.com

Vous pouvez dire que les femmes sont mauvaises en escalade parce que la femme est suspendue à une corde tandis que les hommes – qui portent des pulls et des shorts – sont debout en train de discuter. Vous n’avez pas besoin de tirer les femmes en haut de la montagne si vous portez votre pull d’escalade pratique avec une fausse ceinture serrée à la taille. Maintenant, les pulls Drummond sont introuvables – peut-être l’entreprise a-t-elle eu un accident d’escalade.

Entreprise : Dormeyer
Année de sortie : Les années 1900

Dormeyer a été fondée au début des années 1900 à Chicago. Aujourd’hui, ses mixeurs, batteurs et autres appareils se revendent entre 20 et 100 dollars sur eBay pour les personnes qui aiment collectionner les vieux appareils de cuisine (il y a un marché pour tout). Dormeyer, un concurrent de Kitchenaid, était loin d’être la seule entreprise à se lancer dans la tendance « femmes en cuisine ».

Cry a Little. Not a Lot @caitlyn29110607/Pinterest.com

Cette publicité présente quelques-uns des meilleurs produits de Dormeyer, dont un grille-pain, un batteur, une cafetière et bien d’autres encore. Demandez à votre mari, dit la publicité, et pleurez lorsqu’il vous répond qu’il ne vous achètera pas un nouvel ouvre-boîte. Maris, achetez l’ouvre-boîte pour vos femmes ou elles pleureront modérément.

Entreprise : Crown Crystal Glass, Pyrex
Année de sortie : 1947

Crown Crystal Glass a conçu cette publicité pour Pyrex, qui est, il est vrai, une ligne d’ustensiles de cuisine haut de gamme. La « nouvelle maîtresse de maison » est la personne à qui s’adresse la publicité, bien que ce soit le portefeuille du mari, sans doute, que Crown Crystal Glass vise.

Successful Marriages Start in the Kitchen @historydaily/Pinterest.com

Un bon mariage est une question de « cuisine sans échec », dit Crown Crystal Glass et avec Pyrex , vous pouvez réaliser tous vos « rêves de jeune fille ». En réalité, tout le monde sait qu’un mariage réussi ne commence pas dans la cuisine. Il commence lorsque vous dites à votre belle-mère que vous n’êtes « pas légalement autorisé » à faire une copie de votre clé de maison, et qu’elle ne peut donc pas en avoir une.

Entreprise : Palmolive
Année de sortie : 1970

Palmolive est une marque de savon à vaisselle que vous avez probablement oubliée jusqu’à maintenant. La marque est célèbre pour l’utilisation d’huiles afin d’éviter que son produit n’irrite la peau (bien qu’un recours collectif intenté il y a quelques années ait affirmé le contraire).

Don’t Get « Middle Age » Skin @clickusa/Pinterest.com

En 1970, Palmolive ne vendait pas seulement du savon à vaisselle, mais aussi du savon ordinaire pour la peau. Mettez-le sur votre visage, dit cette publicité, et vous n’aurez pas une peau « d’âge moyen », de sorte que votre mari (qui a probablement une peau d’âge moyen dont personne ne parle) vous permettra de quitter la maison. Cette publicité encourage les dames à fuir la peau « sèche, sans vie », semblable à un cadavre et à développer une peau huilée, brillante, semblable à une anguille.